果然今年双11还是要看淘宝天猫，多个核心品类跑赢大盘，这个潜力品类的销售额是第二名的3倍多!

现在双11已经走到第16个年头，可以说每年双11都会吸引很多商家和消费者的参与。而今年双11已经走过一半的赛程，各大电商平台的第一阶段战报已经出来了，看到久谦中台已经发布了《双十一大促首阶段分析》报告。

从报告来看，淘宝天猫在多个核心和潜力品类下占据主导销售地位，领先大盘，像美妆、家电、服饰等核心品类在淘宝天猫上的销售额都是十分亮眼的，不仅如此，在潮玩等潜力品类上，淘宝天猫也开始领跑了。

从大盘来看，双11第一阶段淘宝天猫潮玩销售额占大盘达69.7%，直接领先第二名3倍多，成为潮玩品类线上销售的主阵地。

 

 

有意思的是，过去ACG衍生品、毛绒玩具、周边等潮玩的受众基本是年轻人群体，但是今年双11，已经呈现出成人化趋势。受众群体的变化，也让今年很多国产玩具品牌迎来爆发。

在天猫双11开卖首日，代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万，开售15分钟销售额破千万;世界之外旗舰店，开售1分钟内破百万。除此之外，还有近千个品牌迎来高速增长。

当然潮玩品类在淘宝天猫的爆发，一方面是成人化为潮玩市场带来了更大的发展空间，另一方面是淘宝天猫重视玩具和潮玩品类，吸引了大量IP的入驻。有数据显示，现在市面上90%左右的主流IP都已经入驻天猫。

可以说，淘宝天猫已经在双11第一阶段拔得头筹，看来作为电商行业的老大哥，淘宝天猫依旧是很多消费者的第一选择。

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