今年的双11彻底变了，曝光了三个消息，让人感到很震撼!

第一，京东、支付宝时隔13年后，终于拆墙。今年双11，看似平静，实则背后暗流涌动。阿里支持京东物流了，淘宝支持微信支付了，这些在以前看上去完全不可能发生的事情，在2024年的双11，全部魔幻上演，成为了现实。

就在昨天晚上，京东也被曝出支持支付宝支付了。要知道，十三年前，刘强东决定拒绝支付宝，不再通过支付宝进行支付。目前，支付宝也已经回应，确认了与京东的重新握手。支付宝还承诺，后续会继续加大开放，与不同平台打通，加速拆墙。

 

 

第二，双11规则简化，取消GMV大屏，各种复杂花样全部消失。往年，各大平台甚至为双11搞了专门的大屏幕，实时展示成交数据，从而各大平台之间形成对标，各建壁垒。但今年双11，GMV大屏都没了，各大平台也不再炫耀单一数据。

值得注意的是，各种花样玩法也消失了，今年的双11一边延长时间，一边简化规则。不管是天猫和京东，都没有往年复杂，最多保持预售。天猫依然有满减，京东直接告别了满减。还有唯品会，也同一时间启动双11，更加“枯燥”，所有商品直接裸价，看到多少就多少，而且承诺一年内最低。这种就非常简单，一时间拉拢不少年轻消费者。

第三，今年双11背后，不只是平台，还承担着拉动各大城市消费的重任。大家有没有发现，今年双11确实比往年力度大，力度大的原因并不是平台投入更多了，而是各大城市通过天猫京东唯品会在额外补贴，最多有20%，这是非常夸张的。

最近看到，华为在天猫上也能打折了，小米在唯品会上也罕见打折，2000多的扫地机器人，直接干到1000出头，确实很吸引人。现在累计数据也出来了，这波补贴拉消费，已经拉动690亿家电消费。只要没套路，大家还是愿意消费。

不得不感叹，今年的双11看似平静，实则暗流涌动。各大平台拆墙，简化规则，以消费者为中心，埋头务实，忘掉GMV，告别喧嚣浮躁。今年的双11，是一个新的拐点!

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